Periodismo "Muy Libre"

Cuando elegí un nombre para este blog lo hice basándome en una frase de Jorge Lanata. El ahora columnista de Libre dijo en 2008 que el ya extinto Critica de la Argentina era "el último diario de papel". Esta semana dos editoriales demostraron que el mercado periodístico argentino puede generar nuevos diarios de papel, a contramano del mundo entero y de los hábitos de los lectores.

Pero antes de eso, vamos a hablar de los números fríos para comprender la situación. Según el Instituto Verificador de Circulaciones (IVC), en días de semana Clarín lidera las ventas en Argentina (276.708 ejemplares) y lo sigue La Nación (159.070 ejemplares). Detrás de ellos se encuentra Diario Popular, con 91.257 ejemplares. No hay números de Crónica, pero se calcula que vende unos 60.000 ejemplares diarios. El resto (Página/12, Bae, Perfil, Tiempo Argentino) están muy lejos.

¿Qué tienen Popular y Crónica para vender tanto? Llegan a un público que muchos medios ignoran, el del laburante que viaja colgado en el Sarmiento, o el del tipo que va en bondi a la fábrica. Y que me desmienta alguien si esto no es verdad. Son diarios apuntados para una clase media y baja, que no tienen problemas en poner en sus ediciones a mujeres sin ropa, chimentos, policiales y mucho deporte. O en el caso específico de Crónica, sangre y fotos que rozan el mal gusto. En el mundo sucede algo similar. En Alemania el diario más vendido es uno "popular", el Bild-Zeitung. En Inglaterra pasa lo mismo con The Sun.

Por esta razón es que Editorial Perfil lanzó Libre y el Grupo Clarín Muy. Quieren quedarse con parte de ese público que crece año a año en ventas aquí y en el viejo continente (vean los números del IVC para darse cuenta).

Presentado el origen de estas novedades editoriales, paso a hacer una análisis de los flamantes medios de comunicación. Para esto compre todas las ediciones de esta semana (salen de lunes a viernes).

Para arrancar tenemos que hablar de las tapas. La de Muy es más bien clásica, más allá de sus colores que llaman la atención y molestan a varios. Tiene un título principal en mayúsculas y varias noticias menores en cajas predeterminadas que pueden sufrir algunos cambios pero se mantienen. Dos noticias a la derecha del logo y tres más a la derecha o por debajo de la foto principal.

Libre tiene tapas "espectaculares" que no mantienen un diseño todos los días. Además quiere instaurar una forma de titular a la que Darío Gallo, su director, bautizó "Regla de 3 Libre". Esto es tres palabras gigantes que refieren a la noticia y que causaron sensación en las redes sociales. Busquen el hash #TapadeLibre en Twitter.

Pero pasemos al contenido, ya que las tapas se las deje arriba para que las vean ustedes mismos. Los diarios se pueden resumir así. Libre tiene chimentos políticos, información general, policiales, espectáculos y deportes. Muy trae política "seria", policiales, zonales, deportes y espectáculos.


Algunos tips para entender a estos diarios. Son tweets o ideas que dan una visión general de estos medios.


Libre

• Se llama "LIBRE al fin".
  
• Tiene algo interesante: la deportiva arranca en contratapa y va de mayor a menor desde ahí. Si lo lees normal, empezas por el tenis.
• Remarca ciertas palabras en negrita y mayúscula. Apellidos, pero también verbos y acciones que realmente no entiendo porque son destacados.
• Tuvo 3 tapas de tres palabras y 4 sobre espectáculos (una que roza la política).
  
• El logo es muy parecido al del diario francés "Libération".
• La mayor parte de las notas no llevan firma.
• Ha tenido notas interesantes, como la del viernes a Julio Humberto Grondona o el "escándalo" del porro de Sofía Gala Castiglione, que logró instalar el primer tema del diario en la agenda de otros medios.
• Las noticias de espectáculos van en la sección "Exitoína", aunque cuando es fuerte (como la de Sofía Gala) va como nota principal.
  
• No se si es la idea editorial, pero el diario parece querer competir más con los programas de chimentos que con los diarios "populares".

Muy

• Se llama "Muy de Buenos Aires".
• Tiene varias páginas de noticias porteñas y bonaerenses. Clarín ya tiene experiencia en esto, con los suplementos zonales en buena parte de los municipios del conurbano.
• En la nota del martes sobre los incidentes en el Sarmiento hay un recuadro titulado "Muy opina que...", donde dan su visión editorial sobre el tema. Lo hacen con una noticia cada día.
  
• Siempre hay una nota llamada "Muy buena noticia", donde destacan algo positivo.
• Hay un recuadro diario con los descuentos en supermercados y casas de electrodomésticos.
• Tuvo dos tapas de espectáculos y tres de "grandes noticias" políticas o sociales.
  
• Casi todas las notas están firmadas.
• Las noticias de espectáculos van en la sección "Fama".
• En una de las tapas editorializaron. El miércoles, debajo de la noticia sobre LAPA, decía: "¿JUSTICIA?".
• Algunas notas interesantes: entrevista a José María Aguilar, ex presidente de River, y la columna de Mauro Szeta recordando casos policiales que nunca se cerraron.
  
• Lo más importante: el miércoles vino un póster de Juan Pablo II bendecido por el padre Alejandro Russo, de la Catedral Metropolitana.

No soy lector de estos medios, pero comprendo porque los sacan a la calle. Hay un público que quiere leer otro tipo de diarios y encontró eso en Popular y Crónica. Veremos si Libre y Muy le roban lectores a estos (o a sus propios "padres" Clarín y Perfil) o si generan nuevos compradores, como piensan los editores.